MAIA ACTIVE“lululemon平替”的名望还没坐稳，就又有一个国产瑜伽品牌参加了瑜伽商场的竞赛。

　　天眼查显示，JU ACTIVE字号注册于2023年12月，闭系公司为浙江娅茜内衣有限公司。该公司建树于1997年，注册本钱为2000万元国民币。

　　这家年青的国产瑜伽品牌现正在的打法和建树初期的MAIA ACTIVE类似。

　　正在发达早期，MAIA ACTIVE紧要依赖线上渠道积聚。DTC形式租赁本钱低、消费者疏通更高效等便宜帮帮其敏捷打响出名度，逐步拓宽渠道BOB半岛。之后MAIA ACTIVE很速正在线上培养了“腰精裤”和“云感裤”两大打破亿元出售额的明星产物BOB半岛又一个国产“ACTIVE”插手瑜伽赛谈混战。而建树还不到半年的JU ACTIVE也正在淘宝瑜伽、抖音和幼红书平台开设了官方出售渠道。

　　界面信息呈现，JU ACTIVE同样有两款主打产物：云感慕斯裤和体雕裤。前者正在夸大满意贴身的同时另有“一码搞定”的卖点。体雕裤的主题手艺为5A抗菌手艺，并正在臀部应用3D冲模及液态氨纶定向塑型。订价上，JU ACTIVE的产物比MAIA ACTIVE更低瑜伽，上述两款产物正在618时候订价均为266.75元国民币。

　　不只产物订价更低，这家瑜伽品牌研究线下的脚步也比MAIA ACTIVE迈得更早。本年4月，JU ACTIVE就正在杭州in77商圈开出宇宙线下首店。品牌官方披露的数据显示，开店前三天，门店欢迎近万人次客流，出售额打破45万。而MAIA ACTIVE 2022年才正在上海新六当令尚II开出品牌首家旗舰店。

　　按照JU ACTIVE的筹划，品牌还将正在六月分辨正在重庆、金华、成都、嘉兴、郑州和武汉六座都邑新增设六家门店。估计2024年腊尾前，JU ACTIVE的线家BOB半岛。这个扩张速率对付一个建树不到一年的品牌来说口角常速的。

　　未满一岁的JU ACTIVE，彰彰相当注意线下门店的效用性，夸大和消费者之间的互动。品牌创始人黄皓锐正在接纳赢商网采访时就暴露，正在线下扩店的经过中，JU ACTIVE将与瑜伽馆等品牌合营，聚焦方针客群，买通用户的体育场景体验。

　　MAIA ACTIVE创始人王佳音正在接纳界面信息专访时亦夸大过线下门店正在用户纠合中的主要功用：“线上和线下的客户需求是差异的。线上的客户可以对付咱们的主题主打产物好比腰精裤、云感裤更闭切，线下的客户可以更偏向于置备平常的、成套的装置。两个另表客户需求咱们都必要斟酌到。”

　　MAIA ACTIVE的首家旗舰店即是一个多效用点位，除了具有效于产物映现列举的“运动装置Hub”，还配置了“性子定造Hub”和“运动体验Hub”。门店不只会阐发古代的出售效用，照旧主要的社群勾当中央。

　　这方面的开山祖师lululemon正在“瑜伽社群营销”的功力依然登峰造极。加拿大品牌即是放弃了古代的投放告白，拔取通过社群运营搭修客群的。lululemon以门店为中央，通过大使、社区BOB半岛、产物测试辐射消费者。消费者能够正在购物之余于门店参预互动瑜伽课、讲座等各样勾当，寻找存在价格。

　　JU ACTIVE云云速就下了这一步线下的棋，大略率即是生机缩短线上转向线下的周期，正在最短的期间内与消费者竖立激情干系，提拔品牌的“落地感”和出名度。

　　当然，还正在积聚用户的JU ACTIVE短期内还不会是吓唬MAIA ACTIVE的紧要气力，也难望头部品牌lululemon的项背。以天猫平台为例，截至发稿，JU ACTIVE官方旗舰店粉丝数目还不到两千人，商店内销量最高的产物付款人数未过百。换言之，JU ACTIVE目前的高速发达还竖立正在低基数上。

　　品牌能否竖立不变的客群、进一步拿到更多的商场份额，就看JU ACTIVE的产物力是否足够健壮了。