着名运动科技品牌Keep自愿布2023年财报以还，股价已累计上涨超100%。但是，Keep港股股价上涨并非增光的功绩策动，而是其多次披露的股份回购举措。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在悉力测验挽回亏蚀近况。近期公司正在踊跃拥抱户表的同时，还将投资眼光转向女性运动规模，试图正在瑜伽裤墟市“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前颁发了公司上市以还的首循环购安置。据策划，Keep董事会将时时正在公然墟市举办股份回购，按照墟市情景动用最多1600万港元（约合国民币1480.24万元）BOB半岛。

　　据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；一共耗资约472.25万港元（约合国民币436.92万元）。尽量金额和回购范畴并不大，但Keep的巩固回购一度引来短线南向资金的体贴，合伙推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的流程中，Keep港股股价展现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的肆意买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%瑜伽。

　　短线资金离场后，公司股价涨势依然。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%瑜伽。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记载，达4.245亿港元，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，解脱了此前“跌跌不歇”的困境。

　　跟着Keep股价的络续上涨，多家券商颁发合联研报。国泰君安研报以为BOB半岛Keep回购后股价翻倍！还要做瑜伽裤，2023年Keep通过优化营业组织及控费步骤激动减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供应一站式处理计划。

　　此前，梗直证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，发售和营销用度延续低重，策动公司急迅亏蚀急迅收窄，估计正在2024年Keep将进入剩余过渡期，并正在2025年实行剩余。

　　尽量2023年Keep内部降本增效成绩明显，但不行大意的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力形成明白影响。

　　2023年财报显示，平台月活动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员范畴为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人瑜伽，同比下滑11.82%。

　　大量活动用户的离别直接导致平台运动产物需求下滑BOB半岛。2023年Keep运动产物片面收入同比下滑16.8%BOB半岛瑜伽，最终该片面收入为9.46亿元。该营业也成为Keep正在2023年*营收下滑的营业，导致公司终年功绩展现3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已开提倡消费习气，付费愿望较强，策动会员付费渗出率上升、毛利率上升，填补了片面运动产物发售伸长麻烦的耗损。

　　为了转变近况，Keep近期踊跃拥抱户表运动。2024年头，Keep赓续闭塞并淘汰了线下健身门店Keepland的筹划范畴。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI技能合伙研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年急迅振起的新兴幼多运动。

　　同时，Keep络续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、提拔平台活动度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌行径吸引了不少体贴，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在悉力筹划平台的同时， Keep产物端也暗自愿力。除了升级并推出极少列运动器材、户表装置，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的辞职创业高管团队。

　　材料显示，tan theta建立于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和实质产物司理等合伙创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元足下，较Keep自营瑜伽裤产物代价高数倍，属于中端价位。

　　观研呈文网颁发的瑜伽裤行业呈文显示，2022年我国瑜伽行业墟市范畴约为503亿元，个中瑜伽用品墟市范畴约为208亿元，占瑜伽行业墟市范畴的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该规模，多个国表里头部运动品牌已攻陷了各个价位的瑜伽裤消费墟市。个中，高端墟市由Lululemon坐镇，中端墟市有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤墟市更是种种代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的墟市范畴较为有限，数十个巨细品牌的涌入一经让墟市竞赛趋于白热化。发售范畴*的Lululemon都已踊跃测验从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码选取创业并加码瑜伽裤规模，并不算一个*的选取。

　　但另一方面，相较于伸长迟钝、联思空间较幼的科技运动观点，Keep也必要为新老股东、投资者带来新的改变。而运动衣饰等标签或将有利于强化公司正在资金墟市的存正在感，避免此前经过过数次的投资者恐怖性出逃。

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